La plupart des voyages commencent par une série de questions. Pour nous, ils étaient : pourquoi sont-ils on paie tellement cher pour les rasoirs ? Pourquoi sommes-nous si nombreux (un tiers des femmes pour être exact) en utilisant des rasoirs pour hommes ? Pourquoi ne trouve-t-on pas de rasoirs sans animal les ingrédients qu'ils contiennent ? Nous étions confus. Les campagnes montrant des filles dans les bikinis blancs rasant les jambes déjà glabres n'avaient pas les réponses à la recherche de. Nos entretiens avec des centaines de femmes sur leur rasage et nos habitudes montraient clairement que nous n'étions pas seuls. C'était tout ce qu'il fallait pour commencer vers le bas avec un problème de rasage négligé. Tout cela a conduit à la naissance de Estrid - une féroce et axée sur les femmes.